在西安钟楼前一位摄影师在指导顾客摆拍照的姿势嘉正网
海报新闻首席记者 陈嘉伟 陕西报道
“你们是预约过了还是直接过来的？”“我觉得这个适合你。”“这个帽子如果要戴，得摆直，不能朝后面仰过去那样戴，那样不好看。”虽然亲朋好友都来店里帮忙，但王敏依旧是店里那个最忙的人。
王敏是山东曹县人，在西安经营着一家汉服店，店面没有在西安最核心景区的周边，用王敏的话来说“有点偏”，但这并不影响店里的生意，为了接待大量前来体验汉服妆造的游客，她前一天只睡了三个多小时。
5月2日午后，西安骄阳似火，当天上午，西安市气象台发布高温橙色预警，但火热的不止天气，还有王敏的汉服店。
店内人头攒动，王敏也是忙得不可开交。她喜欢汉服也懂汉服，什么样的顾客适合什么样的妆造，妆造之外又适合搭配什么样的饰品，这对王敏来说都是信手拈来。
位于西安广济街地铁站附近的汉服店是王敏在西安开的第二家店嘉正网，平日里客流是四五十人，到了假期，客流翻了一番多，到达一百多人。
“昨天干到了凌晨三点半，睡的时候都四点零几分了，今天七点半就起来了。”王敏说，客人从店里离开不代表他们的工作结束，“客人穿过的衣服我们都要清洗，还要重新搭配，头饰、假发等饰品，我们都要去重新梳理。”
一位来自希腊的游客正在化妆
店里的顾客来自全国各地，甚至还有不少外国游客。在王敏的店里，一位来自希腊的女孩正在化妆，她告诉记者，她非常喜欢中国的传统服饰，在大街上看到许多人都在穿，觉得很漂亮，所以也想体验一下。
王敏告诉记者，这两年外国游客越来越多，自己也在尝试着学英语，但是目前也只是会一两句，“大多时候还是靠翻译软件，不过我是真的想学一下英语，这样交流起来会更加方便。”
海报新闻记者注意到，王敏的店在一个汉服妆造店面比较集中的区域，但在众多店面中，王敏的店是最为热闹的。为何王敏的汉服店最火爆？除了自身经营方面的原因，王敏猜测可能与曹县有关，曹县汉服协会驻西安办事处不仅设在王敏的店内，同样王敏的店也是曹县汉服之都直营店。
2024年春节，一条马面裙的爆火让山东曹县成为远近闻名的“汉服之都”。2024年，曹县汉服销售额120亿元嘉正网，占全国市场份额的50%以上，相当于每两件国产汉服中，就有一件来自曹县。
“据我自己对西安汉服市场的观察和了解，西安市场上70%的汉服都来自曹县。”王敏表示。
王敏正在整理店内的服装
据了解，目前，曹县汉服企业发展到2753家，网店15405个，汉服线下体验店224家，汉服从业者接近10万人，已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等完整的产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。
王敏告诉记者，曹县做汉服是有基础的，“此前我们那戏服产业非常兴旺，但随着汉服热的兴起，我们也及时转型。”2020年，由于演出活动减少，曹县大量演出服生产商迅速转型，开始大批量生产汉服；2021年、2022年随着曹县出圈的影响，汉服产业在曹县越做越大；2023年文旅市场升温，休闲经济膨胀，加速了曹县汉服产业“井喷式”发展，全年汉服销售额达到72.15亿元；2024年新春伊始，马面裙的爆火再度将曹县送上舆论场的“热搜”，2024年全年，曹县汉服线上加线下共计销售120亿元。
除了对市场风向敏感，曹县汉服的发展也离不开当地政策的支持，“让我说就是我们当地政府也非常给力，从各方面支持我们做大做强汉服产业，支持我们到西安这种城市创业。”王敏表示。
为推动汉服产业做大做强，曹县政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持
据了解，为推动汉服产业做大做强，曹县政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持。在产业资源集聚方面，打造了e裳小镇·数字经济产业园、有爱共创直播基地等园区，实现汉服加工产业集约节约发展。同时，与知名高校、行业协会等加强产学研合作模式，目前109名设计大师、工美大师及2900名在校生，每年可提供原创设计文稿9800件以上。
目前，曹县原创汉服加工企业占比超过90%，汉服从业者接近10万人，完全做到了5公里以内的产业集群化（即染色、剪裁到成衣在五公里以内的范围就可以完成），形成了完整的产业链条和品牌孵化体系，具有十分强大的生产能力。曹县汉服店铺涵盖所有主流电商平台，某电商平台大数据显示，曹县的汉服电商不仅多而且强，全国汉服销售排名前2000家网店中，就有1200家来自曹县，其平台前100名汉服店铺一半以上在曹县，其中前15名曹县占据2/3以上。
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